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來源:互聯網

流量時代,追星榜單背后的數據迷思

玉淵雜譚

1日晚上,靠著兩檔大熱選秀節目出道的兩位新人上了微博熱搜,主題詞是——“數據”。

如果你沒混過“粉圈”,不了解追星套路,大概對這一熱搜感到莫名其妙。其實,兩位藝人粉絲正在爭奪的,是新浪微博“明星勢力榜”的排位。按照規則,在月度榜單中排名前三的藝人能夠“搬家”,從現在身處的“新星榜”升級到“明星榜”。

在粉絲看來,“搬家”意味著自家偶像又上了一個段位,拼得頭破血流也要去爭一爭。為了提升或維持自家偶像排名,“鬼才知道粉絲經歷了什么”。有人統計過,前幾個月,某新出道男團粉絲為了讓自家偶像在勢力榜上排名好看,每月耗資以數百萬計。

其實,明星勢力榜是微博推出的一款產品,號稱能客觀反映明星微博熱度。它統計明星發布內容的傳播范圍、微博社交數據和粉絲對明星的貢獻,再用一套計分規則綜合排名。要讓自家偶像在榜單上占據高位,粉絲要經常評論,時時轉發,還要注意搜索……除了這些體力活,還有一項重要指標叫“愛慕值”,必須花費真金白銀,為偶像多送幾朵虛擬鮮花。

有了這個榜,人氣“battle”就停不下來。新人要“搬家”,老人要維持江湖地位。于是,粉絲還成立了“打投組”,日夜為偶像“做數據”。

榜單魅力為何如此之大?因為粉絲信奉“數據為王”。他們認為,只要自家偶像搜索指數高、人氣旺,他(她)就能拿到更好的資源。實際上,人氣和資源有相關性,但沒有因果性。近幾年流量演員挑大梁的電影鮮有賣座之作,市場也開始厭倦空有流量的偶像,重新呼喚實力派。

互聯網平臺推出的明星人氣榜,恰恰是在迎合“數據為王”的迷思。當人氣值成為被量化的數據,被日日拿出來公開比較,榜單戳中的恰是粉絲內心想當偶像“救世主”的隱秘期待,讓他們心甘情愿奉上金錢與時間。粉絲在有組織有紀律地、持續性地為偶像“做數據”的過程中,收獲了自我滿足,但同時,這種榜單也是對粉絲的綁架——只要加入打榜游戲,同樣的步驟必須日日重復,否則,你的偶像排名就會下降。于是,打榜、投票、轉發和“氪金”,成了粉絲每天必須完成的任務。他們被榜單驅使,脫身不得。此時,追星本身或許不再快樂,只有當偶像在榜單上排名上升,他們才能感到欣慰。

仔細想想,這是多么殘酷的游戲。其中真正的贏家,恐怕只有賺得盆滿缽滿的平臺方吧。

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